Plan de communication

Un logo à forte symboloique

Notre logo représente une loutre stylisée. Ce choix a fait l’objet d’une réflexion poussée au sein de notre équipe de communication. En effet, la loutre incarne fidèlement les valeurs de Gaiap. Il s’agit d’un animal bien ancré sur le territoire français, rattaché à nos terroirs, dans la même logique que celle des circuits-courts que nous souhaitons promouvoir. La loutre jouit également d’une perception positive parmi la population : d’un point de vue comportemental, il s’agit d’un être doux et social, ce qui en fait la mascotte idéale de notre plateforme d’échange. Enfin, l’ambivalence de cette créature, qui vit aussi bien sur terre que dans l’eau, nous rappelle directement la nécessité de lutter sur autant d’écosystèmes fragiles, sur notre territoire.

Au-delà de ces généralités, la loutre représente surtout à nos yeux une véritable success-story dans le domaine de la défense de l’environnement. Effectivement, la population française de loutre régresse progressivement dès les années 1930. A la fin des années 1970, la loutre a tout bonnement disparu de certaines régions de France, par exemple dans le Massif central. Heureusement, suite à une campagne de protection et de recolonisation menée par les autorités publiques, les loutres ont progressivement repeuplé, à partir de la fin des années 1980, les régions qu’elles avaient délaissées. Des progrès restent certes à être fournis, mais cette forme de succès démontre qu’il est possible, par des actions volontaires et réfléchies, de protéger la nature efficacement. Voici l’objectif premier de Gaiap, celui d’insuffler un message d’espoir et de provoquer une modification de nos habitudes pour obtenir des résultats concrets.

L’importance du code couleur

Le code couleur est un déterminant fondamental de l’impression perçue de l’expérience utilisateur. Chaque couleur revêt une symbolique forte, qu’il convient d’exploiter au mieux. Notre application étant tournée vers la nature et le développement durable, nous avons dans un premier temps penché pour le vert. Ce choix, évident, présente toutefois l’inconvénient de ne pas être un facteur de démarcation vis-à-vis de nos concurrents. Nous avons donc choisi de développer notre application autour de trois autres couleurs, le jaune, le marron et l’orange. Chacune d’entre elles présente des caractéristiques propres.

• Jaune: il s’agit de la couleur rayonnante par excellence, celle du soleil. Le jaune renvoie à la joyeuseté, à la gaieté. Elle est une source de stimulation pour le cerveau, c’est aussi la couleur du mouvement, de l’engagement. Ces éléments en font la couleur idéal pour notre application.

• Marron: représente la couleur “nature” par excellence, avec le vert. Le marron s’associe très bien avec le jaune, car il est relativement neutre et tempère le risque d’agressivité visuelle. Il s’agit d’une couleur calme et rassurante.

• Orange: cette couleur est traditionnellement associée à la créativité et à la communication. Elle apporte un sentiment de sécurité en même temps qu’une touche d’optimisme et de gaieté. Nous avons néanmoins décidé de l’employer avec parcimonie afin d’éviter de donner un ton trop criard à notre application.

L’objectif affiché de l’emploi de ces couleurs est d’offrir une expérience apaisée, confortable et chaleureuse à nos utilisateurs. Parallèlement nous souhaitons également cultiver, à travers ce code couleur, l’image d’un réseau dynamique et original. Le but d’avoir recours à un code couleur défini et récurrent est évidemment de construire une identité visuelle forte et reconnaissable immédiatement, qui permette à notre application de se démarquer des autres et d’être mémorisée facilement.

Stratégie de communication sur les réseaux sociaux

Notre objectif principal est de mener une campagne massive et disruptive sur les réseaux sociaux, afin de gagner le plus vite possible une large audience. Sans cette première étape fondamentale, il sera impossible à nos utilisateurs de profiter pleinement des potentialités de Gaiap. Vis-à-vis d’un réseau d’influence comme Instagram, il nous faudra cibler en priorité certains influenceurs clefs, hérauts de la cause environnementale. Nous nous intéressons particulièrement à ceux disposants d’une audience encore limitée, qui pourraient être plus facilement convaincus d’encourager leurs followers à utiliser notre plateforme sans contrepartie financière. Nous considérons que la plupart de nos cibles ont un intérêt sincère pour la cause que nous défendons, aussi seraient-ils heureux de nous aider. En outre, ils bénéficieront d’avantages significatifs sur Gaiap, comme un accès illimité à des fonctionnalités payantes. Par ailleurs, vis-à-vis de leurs followers, ce genre d’actions bénévoles est perçue plus positivement qu’un sponsoring, car il s’agirait de leur part d’une démarche intègre et honnête. De notre côté, une telle stratégie coûterait bien moins cher que quelque campagne agressive par d’autres media, stratégie que nous ne pourrions certainement pas mener aussi facilement, et pour des résultats incertains.

Concernant les sites référencés sur notre carte, il serait intéressant pour eux de mettre notre application en avant auprès de leurs clients ou de ceux qui visitent leurs sites. En effet, un cercle vertueux basé sur une relation win-win pourrait ainsi naître : plus Gaiap gagne en audience, plus nos partenaires en tirent également profit par l’augmentation de la visibilité de leur profil sur notre application. Cet avantage clair pourrait inciter d’autres partenaires potentiels à se faire connaître par nous, pour obtenir un référencement sur notre site. Parallèlement, il nous sera nécessaire de bien cibler nos relais presse, nos posts sponsorisés sur internet et les réseaux sociaux, en privilégiant les sites de santé/lifestyle/eco-amicaux. Chaque post sponsorisé représentera pour nous une somme significative qu’il faudra rentabiliser, amortir le plus vite possible. Nous sommes confiants comme à notre stratégie communication.