Un projet environnemental et social

L’année dernière, 104,9 millions de tonnes de déchets ont été traitées en France. Le recyclage du verre ne représente que 2,3% de ce total, et le plastique seulement 0,9%. Le recyclage de ces deux matières, utilisées pour la majorité des bouteilles, représente un réel défi multilatéral. D’une part, c’est un challenge quantitatif: la France est l’un des plus gros producteurs de déchets plastiques. En effet notre pays se positionnait, en 2015, en 4ème position dans le monde. D’autre part, le recyclage du verre, que l’on fond pendant plusieurs heures à 1500°, est une activité qui, dans son état actuel, consomme beaucoup d’énergie. Enfin, le manque considérable de recyclage du verre et du plastique est l’un des acteurs principaux dans la destruction de nos écosystèmes, de nombreuses espèces animales et végétales, et plus globalement de notre planète. 80 à 120 tonnes de déchets finissent en mer chaque minute. Les bouteilles en plastique mettent entre 100 et 1000 ans à se décomposer, et les bouteilles en verres en mettent 4000. La pollution massive de la planète par ces déchets met en péril la pérennité de notre planète, mais surtout contribue à rendre l’environnement hostile à l’Homme. Aujourd’hui, nous choisissons de nous concentrer sur notre capitale parisienne, mais cet enjeu est bien évidemment universel et transfrontalier: la planète doit se mobiliser.

Actuellement, les parisiens recyclent en moyenne une bouteille sur deux, grâce à des dispositifs mis en place dans la ville (bennes à verre, bacs de tri…). Il faut noter que la France est un pays qui autorise la mise en décharge de ce type de déchets. Après une étude des différentes législations et des différents comportements des citoyens, nous avons pu établir un réel lien de causalité entre la législation au sujet de la mise en décharge des déchets et le recyclage de ces derniers. Les populations dont les pays n’autorisent pas la mise en décharge du verre et du plastique recyclent plus. Toutefois, la France n’envisage aujourd’hui pas de changer sa législation. Ainsi, à travers notre projet, nous avons pour objectif le recyclage de trois quarts des bouteilles en plastique et en verre de la ville de Paris d’ici un an, ce qui nous paraît hautement réalisable.

Nous observons aujourd’hui un grand changement dans les mentalités. Les consommateurs achètent de moins en moins et des produits de meilleure qualité. Ils sont soucieux d’acheter à des producteurs qui partagent leurs valeurs éthiques, responsables, et respectueuses de l’environnement. C’est pourquoi nous croyons qu’en facilitant la réutilisation des bouteilles en plastique et en verre par un système de consignes, les parisiens seront réactifs. Ils partagent déjà les valeurs de notre projet, ils ne savent simplement pas comment agir.

Notre solution

L’idée d’un système de consignes nous est venue d’Allemagne, et de nombreux autres pays, où les bouteilles peuvent être retournées en magasin contre quelques centimes. Notre attrait pour ce système reposait dans la multilatéralité de ses avantages: recycler présente alors un avantage pour le citoyen ainsi que pour la planète, et permet de sensibiliser les populations. Par exemple, en Allemagne, beaucoup de personnes en situation de pauvreté ou précaire amènent des bouteilles, laissées dans des poubelles standards, en consignes afin de récupérer de l’argent. En plus d’avoir un impact environnemental important, ce système présente un aspect participatif et social qui nous a tout de suite séduit.

Ainsi, en nous inspirant de ce système de consigne, nous avons développé le concept de Bottle Jackpot. Bottle Jackpot est une borne de recyclage des bouteilles. Ces bornes sont placées à des endroits stratégiques, et seront localisables en temps réel grâce à une application que nous avons développée. Sur cette application, l’utilisateur dispose d’un profil, avec un QR Code qui lui permet de s’identifier devant la borne. Lorsqu’un utilisateur vient déposer une bouteille dans une borne Bottle Jackpot, on lui propose alors deux possibilités: un rendu de monnaie immédiat, ou bien le crédit de son compte Bottle Jackpot grâce à l’application. Grâce à un partenariat avec une application de paiement mobile (type Lydia ou Pumpkin), les utilisateurs peuvent accumuler de l’argent et les virer à tout moment sur leur compte bancaire, ou le retirer directement sur une borne lorsqu’ils le souhaitent. Nous souhaitons aussi permettre aux utilisateurs de faire don de leur crédit à des associations partenaires, directement à partir de l’app. L’application permet également d’assurer un suivi des bouteilles rendues et de mesurer l’impact concret de chacun sur son environnement, élément souvent manquant dans la plupart des méthodes de sensibilisation au recyclage. De surcroît, grâce à ce suivi, il est possible d’obtenir des bonus en fonction de la régularité du recyclage, ou du nombre de bouteilles recyclées. Nous avons effectué une modélisation de cette application, afin de permettre à nos futurs partenaires et utilisateurs d’appréhender concrètement le fonctionnement de notre concept.

Nous avons également souhaité intégrer à notre dispositif une dimension ludique et attractive, afin de retirer au recyclage son image de “fardeau”, parfois négative et de la transformer en réelle responsabilité citoyenne positive. Nous nous sommes inspirés de certains systèmes de prévention contre le tabac. Ainsi, grâce à un système de nudge intégré à nos bornes, en utilisant des figures de personnalités connues de tous (sportifs, musiciens, acteurs), nous souhaitons créer des incitations permettant de toucher une plus grande partie de la population. Nous sommes convaincus qu’ajouter un aspect ludique et participatif au recyclage des bouteilles aura un impact crucial.

Nous souhaiterions dans un premier temps implanter le système dans quelques arrondissements centraux de paris (5ème, 6ème et 7ème arrondissements). Grâce à une implantation dense dans des emplacements stratégiques (extérieur des supermarchés, bornes de collecte de verre et stations de métro), nous pourrions tester notre système et si besoin en est, l’incrémenter d’éventuelles modifications grâce aux retours des utilisateurs. En effet, notre application dispose également d’un chatbot permettant en temps réel de poser des questions, de s’informer sur l’efficacité des bornes ou tout simplement de donner son avis.

Afin d’implanter concrètement le système de bornes Bottle Jackpot à Paris, nous avons besoin de soutien et de partenariats. La Ville de Paris octroie chaque année 5% de son budget d’investissement à des projets environnementaux pour la ville: nous avons bon espoir que notre projet puisse bénéficier d’une partie de ce budget à travers un parrainage municipal. Ainsi, l’implantation des bornes de même que leur entretien et leur contrôle pourraient être supervisés par la ville de Paris. En effet, nous ne souhaitons pas dégager de profit à travers ce projet, mais simplement oeuvrer pour préserver notre ville, et plus généralement notre planète. Les profits de ce projet sont surtout matérialisés par des externalités positives. De surcroît, nous souhaitons produire nos bornes à l’aide de plastiques et de matériaux recyclés, ce qui permettra de minimiser les coûts liés à la production des bornes et de les rendre éco-responsables. Nous avons d’ores et déjà ciblé plusieurs start-up de production de bacs écologiques et souhaitons leur faire confiance pour produire nos bornes. Nous souhaitons également nous associer avec des associations environnementales, et proposer, depuis notre application, de leur verser une petite partie des bénéfices créés par le recyclage en borne Bottle Jackpot.

Nous sommes bien évidemment conscients de certains risques qui pourraient compromettre ce projet. Le premier d’entre eux est qu’il ne rencontre pas d’écho dans la population, et que notre initiative passe inaperçue ou soit rapidement mise de côté comme cela a pu arriver à d’autres. Pour contrecarrer ce danger, nous avons choisi de restreindre l’étendue de notre première implémentation afin d’optimiser la densité de nos bornes. Nous prévoyons également la mise en place de campagnes de sensibilisation au sein même des magasins, afin de favoriser la prise de conscience des enjeux écologiques auprès des consommateurs. Un autre risque qui pourrait menacer le projet serait la mauvaise volonté des distributeurs. C’est pour cette raison que nous avons décidé d’engager un véritable dialogue avec eux pour élaborer et perfectionner cette initiative afin de l’intégrer au mieux à leurs magasins. De plus, les interactions nombreuses avec les pouvoirs publics doivent permettre d’aboutir, à terme, à une harmonisation des pratiques et à une diffusion massive de nos bornes dans l’espace urbain. En réalité, le meilleur moyen d’éviter les deux menaces majeures réside dans l’interactivité de notre initiative, tant avec les consommateurs qu’avec les distributeurs afin d’en faire des partenaires davantage que des adversaires qu’il s’agirait de combattre.

A nos yeux, le dispositif de borne Bottle Jackpot présente de nombreux avantages sociétaux, sociaux et évidemment environnementaux. Tout d’abord, il permet de repenser le recyclage: nombre de parisiens estiment n’avoir “pas le temps”, n’être “pas concernés”, ne pas voir leur “impact concret” sur la planète. Grâce à Bottle Jackpot, le recyclage s’inscrit dans l’ère du temps et permettra d’augmenter la part de responsabilité citoyenne de chacun. De surcroît, l’aspect participatif et universel de notre dispositif permettra, indirectement, d’aider les personnes en situation précaire qui pourront, sur le modèle allemand, utiliser nos bornes pour recycler et réaliser des bénéfices. Ce système gagnant-gagnant, au delà de constituer un réel manque dans notre système de recyclage actuel, nous paraît être l’une de nos forces majeures. Dans une perspective de long-terme, faire rentrer ce système dans l’habitus des parisiens nous paraît fondamental: il permettra de sensibiliser facilement, et de faire changer les mentalités. Cette recherche d’évolution des mentalités s’est matérialisée par notre système de nudge.

En bref, le concept Bottle Jackpot c’est: